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“营销应该始终被视为一种投资而不是成本，一旦企业了解自己的品牌价值，就可以更好地管理它们并提高投资的有效性。”
上述内容出自最近发布的2019年《南非最具价值的50大品牌排行榜》研究报告。从本质上讲，商标是品牌的身份证明，商标法是用于保护和维护品牌身份的法律。从这个角度来看，该报告颇具价值。该报告证明了保护、维护和实施作为公司最宝贵资产的知识产权“物有所值”。
该报告的目的是评选出最强大且最有价值的南非品牌。报告作者（其中一位是南非品牌界知名人士杰里米．桑普森）表示，他们“每年都会对成千上万的全球大品牌进行测试，评估哪些是最强大和最有价值的品牌”。
该报告称，强大的品牌的目的是“吸引客户，建立忠诚度，激励员工”。报告还指出对于一个商业品牌“排在第一位的必须始终是盈利”，因此，作者称报告“将品牌与盈亏底线联系起来”。
报告进一步解释：“品牌的设计、推出和持续推广需要大量投资，下一步是对品牌表现进行监控。”
但是，正如许多参与品牌宣传和营销的企业所了解的，有些人对这种监控存有疑虑：“品牌监控常常缺乏经济支持，因此营销团队难以传达其工作的价值，导致董事会低估品牌对业务的重要性。持怀疑态度的金融团队（不相信莫名其妙的市场营销策略）可能不会同意进行必要的投资。”
该报告指出，怀疑者应该与时俱进，“尽管仍有一些人在提到无形资产和商誉时对其嗤之以鼻。但在今天，公司的无形资产价值总是远远超过有形资产的价值，而品牌价值通常是主要贡献者。”
作者称，品牌评价比以往任何时候都更加严谨并得到公认，例如ISO 20671品牌评价和ISO 10688品牌评价。值得注意的是标准的品牌价值方法是特许权使用费减免方法，即“通过计算品牌特许权使用费率来估算品牌未来可能获得的收入。”
回顾南非的品牌，该报告指出，品牌的发展正在超越明显低迷的经济，增长率为5.8%。十大品牌的价值在过去一年都有所增长，部分增长率甚至超过30%。报告还指出南非最大品牌的表现“为经济增长带来了潜在的机会，反过来又可能促进就业和资金流入”，因此，建议政府应该更多地关注品牌。
那么，哪些品牌在南非表现不俗？“在南非，就像许多新兴市场一样，电信企业和金融业都是主导力量。”除此之外，零售业、娱乐业和保险业的企业也表现突出。根据该报告，南非最有价值的20大品牌包括：MTN、Vodacom、First National Bank、Absa、Standard Bank、Sasol、MultiChoice、Woolworths、Castle、Nedbank、Investec、Mondi、Shoprite、Discovery、Carling Black Label、Old Mutual、Sanlam、Sappi、Pick n Pay以及Capitec。
品牌作为极其宝贵的资产，必须受到法律保护，而一旦得到保护，就应制定品牌策略。这也是商标法的目的之一。（编译自www.lexology.com）
翻译：王丹 校对：罗先群
