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1、有效避免他人恶意应用商标。在申请注册的商标，是通过复制、仿效或翻译他人已有的 ，容易造成混杂或误导消费者，从而直接或间接伤害 的所有人的利益，而且此类申请注册的商标已被严厉明示不予注册和制止应用。
2、有效防止他人恶意注册商标。未经商标拥有者赞成，作为代理人或代理人不能对商标进行注册。并且身为代理机构的 应该了解，对明知他人应用的在先商标未注册进行抢注的，原商标拥有者提出异议的，将不予注册。
3、保护 地理地位。如果商家想申请地理标记商标，但与其相关的商品而非来自该地理标记所指的区域，是容易对消费者发生误导，这种情形也是不予注册和制止应用。但也要提醒已经善意取得注册的地理标记商标仍然有效。
4、切实保障消费者的合法权益。如申请注册商标与他人已注册或经过初审的商标相同或者近似的，商标局驳回申请，不予公告。如果申请人在同一种或相似商品上申请相同或近似商标的，初审并公告其在先申请的；同时申请的，初审并公告在先应用的。谢绝的申请不得予以公告。
有效维护商标注册的公正性。如果商标申请注册伤害他人在先权力，或以不正当手段抢注他人已应用且具有必定影响力的商标，则该商标无效。
