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什么是亚马逊BG商标?如何申请和使用?

发布日期:2021-09-18  浏览次数:   信息来源:平克曼跨境

互联网的全球化和在线销售的巨大增长使制造商和零售商都受益匪浅。但这些进步也带来了挑战。

 

比如2016年有一家国外品牌A在亚马逊上销售鞋子,但是他的产品被被人抄袭,亚马逊上出现了很多品牌A的假货,于是品牌A停止了在亚马逊上的销售。

 

在接下来的几年里,亚马逊试图解决这个问题。为此亚马逊创建“门控”,也就是我们现在说的“Brand Gating”(BG商标)。

 

亚马逊创建了“Brand Gating”,以最大限度地减少并最终根除亚马逊上的假冒商品销售。

Brand Gating允许在亚马逊销售的制造商去限制那些在亚马逊上假冒他们品牌的经销商。

 

一、什么是亚马逊Brand Gating?

 

亚马逊为制造商和授权经销商提供品牌控制,以保留对其品牌和标签的控制权。Brand Gating是希望销售品牌产品的第三方卖家需要申请并满足亚马逊设定的特定标准的过程。 

 

简而言之,为了尽量减少亚马逊上的假冒活动,您可以注册Brand Gating,注册成功后,您的ASIN将不会被别人跟卖,如果别的卖家想要卖您的ASIN产品,需要经过您的授权。

 

这样一来,那些假冒产品就无法销售和您一样的产品了,您不仅可以保护您的品牌免受由于第三方从您的份额中窃取它们而造成的潜在销售损失,还可以防止由于低于标准的假冒产品到达您的客户而失去品牌信任。

 

而亚马逊所做的,就是删除那些在与真实商品相同的ASIN下销售假冒商品的人(跟卖er),并将它们与真实品牌分离开来。

 

二、您的品牌是否有资格在亚马逊上进行Brand Gating?

 

首先需要完成品牌备案。如果您的品牌尚未备案,则需要先完成这些步骤,然后才能请求将您的品牌设置在Amazon 上。一旦您成为注册表的一部分,亚马逊将通过验证过程以确保您拥有正确的商标和资格。

 

您需要提供: 

1. 您希望销售的每个亚马逊市场的注册商标。(在USPTO注册对于证明您对合规的诚意很重要。)

2. 您希望被控制的 ASIN

3. 您处理假冒商品问题的方式。 

亚马逊可能想要详细说明您如何试图阻止仿冒者使用您的品牌,因为这是亚马逊Brand Gating的目标。 

 

 

三、如何在亚马逊上验证您的 ASIN 是否为Brand Gating?

 

您可以使用不同的卖家帐户进行检查。请记住,您不能为同一品牌拥有 2 个卖家帐户。(亚马逊的政策不允许您这样做。)

 

登录后,您可以查找您要求门禁的产品,然后单击“在亚马逊上销售”或“销售您的”按钮。

 

如果产品被亚马逊封闭,它会发出警告信息,“您需要获得批准才能在该品牌中上架。”

 

四、如何让Brand Gating ASIN 获准转售?

 

经销商、分销商、授权销售商等必须经过审批程序才能销售该品牌的产品。点击门控 ASIN 页面上的批准按钮后,他们需要执行一些步骤:

 

  • 根据在亚马逊上的表现获得批准。

  • 费用支付。

  • 向亚马逊发送制造商的发票。

  • 提供品牌授权证明以销售其产品。

 

五、如何提供减轻假冒风险的证明?

 

亚马逊总是优先考虑那些一直在处理假货的人,并有一份详细的流程报告,说明他们是如何做的。确保您对所遵循的流程有详细的总结,以避开造假者。 

 

(将所有这些详细信息与您的卖家 ID 一起发送给亚马逊。)

 

 

 

六、一个品牌在亚马逊上门控需要多长时间?

 

在您生成请求并向亚马逊提供所有信息以将您的品牌在亚马逊上进行门禁后,亚马逊最多需要 5 周时间才能完全对您的品牌进行门禁。

 

验证您的产品是否已被封控的一种简单方法是手动检查产品列表。

 

检查购买框下方的“在亚马逊上销售”和“亚马逊上的其他卖家”框是否可见。

七、亚马逊门控类别

 

除了受限制的 ASIN 之外,亚马逊还对各种品牌、类别和子类别进行了限制。

 

根据Amazon Seller Central 的说法,有几个类别需要获得批准才能销售,但在这些类别中,可以出售大量商品。类别如下:

 

  • 玩具和游戏的假期销售要求

  • 亚马逊手表保修常见问题

  • 意大利制造

  • 视频、DVD 和蓝光

  • 收藏硬币

  • 流媒体播放器

  • 个人安全和家居用品 

     

在某些情况下,您可能会获得某个类别的批准,但您没有获得某些子类别的批准。亚马逊没有提供所有被限制的类别、子类别和 ASIN 的任何列表。找到受限商品的方法是简单地尝试出售它,亚马逊会告诉您它是否受限于您的卖家帐户。

 

还有一些产品需要批准,但不在特定类别内。您需要获得这些项目的批准:

 

  • 气垫板和个人电子移动 (E-Mobility) 设备

  • 激光笔等激光产品

  • 软件(某些产品需要批准)

 

提示:

 

  1. 在挑选要门控的 ASIN 时,尽量挑选利润丰厚且有假冒历史的 ASIN。 

  2. 在此处查看您的商标注册状态。

  3. 您可以通过单击产品详细信息页面底部的按钮来请求销售Brand Gating产品。

  4. 向亚马逊提供您已批准向其销售您的品牌产品的经销商列表是一种很好的做法。这可以防止在您的品牌被封闭后可能出现的任何冲突。

  5. 不要试图将您的“新”物品列为“二手”或“收藏品”,以避开品牌限制。

  6. 您可以通过向亚马逊提供您想要优先保护的最重要产品清单来加快通常的控制流程(最多 5 周)。

  7. 不要试图在未经授权的情况下通过从列表中省略品牌名称来列出受限制的品牌。

  8. 如果您的转售批准被拒绝,您可以每隔几个月重新申请一次,理想情况下,在此期间,您的卖家评级可能会提高。 

  9. 不要将受限品牌与非受限品牌捆绑在一起,试图绕过Brand Gating。