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1、商标不规范使用。有些商家因为早期注册的商标字样或图形不够美观，而在后期使用中进行了改进或重新设计，却没有重新申请注册。这类情况现实中普遍存在。这在一般消费者认知中不属于假货。因为毕竟该产品还是原来的厂商生产的，产品的质量不一定会不好。但不能否认这也是违法行为。消费者完全可以到工商部门举报投诉。
2、其他厂商（非商标注册人）对该品牌的模仿。为了逃避违法责任，对被模仿商标进行了小幅度的改变，以此达到既能蒙混过关让消费者以为买到了正品，又能在被工商部门查处时以商标不同而狡辩。
3、假冒注册商标，即该产品厂家根本没有申请注册该商标，却擅自标注注册商标标志使用。
无论属于那种行为，既然您查到的商标与买到的商品上商标不符，您都可以去工商部门投诉举报。无论是哪种情况，都是属于违法行为。
