我们都知道网站的回访用户比新用户的转化率高，转化成本低。再营销广告就是一种很好的增加网站回访客户的广告方式。


最近有朋友说想创建再营销广告，不知道如何下手。今天和大家分享一下再营销广告的创建方式。


再营销广告的创建可以分为2大步：

1. 创建受众群体列表

2. 针对不同的受众群体列表创建广告


我们先来看第一步


一、创建受众群体列表


受众群体列表可以在GA中创建。


先点击GA左下角管理 – 媒体资源 – 受众群体定义- 受众群体


然后选择 +新受众群体


接下来我们就可以定义受众群体了。讲一个比较常用的方式——访问过我网站的特定部分。


以到过产品页但是没有添加购物车的用户为例，先点击右上角的编辑图标


然后设置受众群体条件：

网页包含产品页网址，且不包含购物车网址

如果想定位到最精准的用户，可以设置加入过购物车的用户，这样访问过网站但是没有加入购物车的用户会被排除掉，用户列表更加精准。


设置完条件以后点击左下角的应用

接下来设置右侧的成员资格有效期，可以看到过去7天符合我们设置的条件的用户数


成员资格有效期根据每个行业的特点来设置。举例来说，如果是B2B类产品，用户相对稳定，180天以前到访过网站，过了180天他还有需求，但是可能180天以后可能就不感兴趣了，那我们的成员资格有效期就设置成180天。如果是B2C产品，用户可能就90天以内感兴趣，那这里就写90。


成员资格有效期会影响受众群体列表的质量。如果设置的有效期过长，列表内一部分成员实际上已经不是我们的目标用户了，列表质量低。会导致再营销广告转化费用高或效果不稳定。


过短又会浪费一些高质量的用户。所以这里需要结合自己的实际业务情况来设置。



接下来设置受众群体名称

点击下一步，选择受众群体目标

目的地就是这个受众群体列表要应用到哪些账号，记得勾选上要投放再营销广告的Google Ads账号。

点击发布，就设置完了一个受众群体列表。接下来Google会开始按照我们的要求填充受众群体列表。