之前做完上面的分享后，有朋友有疑问，找出了要加成否词的关键词以后，应该使用哪种匹配方式来添加否定词。


这是一个很好的问题，因为只有我们把否词的匹配方式做好了，才能真正发挥否词的作用。否则容易否定的范围过大，屏蔽了好的流量，或者否定范围过小，仍有漏网之鱼。



要做好否词的匹配方式，主要要做好两个工作：


1. 理解4种否定匹配方式各自的含义来决定用法

2. 了解投放的产品


01

理解4种否定匹配方式各自的含义


1. 否定广泛匹配 & 否定广泛匹配修饰符


使用广泛匹配或者广泛匹配修饰符进行否定，用户搜索词只要达到1个条件广告就不会展示广告：


用户的搜索词包含否定关键字中的所有字词


比如：

否定匹配关键字：长裙

搜索词：蓝色短裙：展示

              蓝色长裙：不展示

              短裙25cm长：不展示

              长裙：不展示


否定广泛匹配需要慎重使用，因为比较容易伤及无辜。比如例子中我们想屏蔽的是长裙，而短裙25cm长这个词，实际上是短裙，但是因为包含了裙和长两个字，仍然被屏蔽掉了。


2. 否定词组匹配

使用词组匹配进行否定，用户搜索词需要满足2个条件，广告才不会展示：


（1）用户的搜索词包含否定关键字中的所有字词

（2）用户的搜索词顺序和否定关键字的字词顺序相同


比如：

否定关键字：“长裙”

搜索词： 蓝色短裙：广告展示         

                蓝色长裙：广告不展示

                短裙25cm长：广告展示

                长裙：广告不展示

 

使用词组匹配加否定词的时候，有个提高效率的小技巧，就是不要把整个词都否掉，只截取不要的部分来否。

 

比如说如果我们的产品中没有红颜色的裙子，我们发现了一个用户搜索词是红色短裙，这个时候我们可以只否定红色这个词。这样同时也排除了红色长裙，红色A字裙，等所有的红色的裙子，比否定红色短裙的效率高


3. 否定完全匹配


否定关键字使用完全匹配，需要满足3个条件广告才会不展示：


（1）用户搜索词包含否定关键字的所有字词

（2）相同顺序

（3）搜索中不包含额外字词。如果搜索词除了包含构成否定关键字的所有字词外，还包含了其他字词，广告仍然可能会展示。


比如：

否定匹配关键字：长裙

搜索词：蓝色短裙：展示        

              蓝色长裙：展示

              25cm长的短裙：展示

              长裙：不展示


否定匹配关键字是否定最精确的一种匹配方式，不会伤及无辜，但是可能会有漏网之鱼。比如这上面的蓝色长裙，如果公司不生产长裙，那我们遇到蓝色长裙这个搜索词，加否定词的时候，如果使用的是完全匹配，那么对于其他颜色的长裙的搜索词就无法屏蔽。


02

了解投放的产品


在实际添加否定词的时候，词组匹配是用的较多的一种匹配方式。但是具体要使用哪种匹配方式，要根据我们产品的实际情况来选择。


否定词效果真正拉开差距的一般也是在对产品的了解上面，所以不确定的时候一定要及时和业务部沟通。