Google搜索广告的起效媒体是Google的搜索引擎，也就是广告投手根据自己产品的特点确定广告关键字，撰写广告语。

当用户搜索到我们撰写的关键字时，就会有相应的广告展示在用户面前（当关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示）。

也就是说当你的关键字足够精准且竞价胜出，广告就展示到搜索目标关键字的潜在客户面前。

关于搜索广告我总结了三点：


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如何选择关键字

很多广告新手在选关键字的时候会摸不着头脑，乱写的结果往往是广告效果不理想，获得的用户不精准，无形中致使我们多花很多钱。

这时候可以用工具进行关键字的筛选，后期还可以根据用户的搜索字词逐渐完善关键字。从客户的需求去考虑关键字，这时候设置的关键字更容易与客户需求相匹配，也更容易达成共识。

这里介绍一个工具“关键字规划师”的应用

1.单击工具与设置>规划>关键字规划师

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单击“发现新关键字”
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根据提示输入我们的产品或服务就能查找到与你产品相关关键字的详细信息。

注意这里要设置一下语言和位置

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这里以“鞋”为例进行搜索，大家看一下搜出来的结果。具体的大家可以根据自己产品自行查找关键字。
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如何选择关键字匹配方式

那么如何选择关键字的匹配类型呢？


关键字的匹配类型有三种，分别是广泛匹配、词组匹配、完全匹配。下面通过几张简单的图片介绍一下这三种匹配方式的原理。

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关键字的匹配类型有三种，分别是广泛匹配、词组匹配、完全匹配。下面通过几张简单的图片介绍一下这三种匹配方式的原理。