如何提高质量得分?


做一个形象的比喻我们的广告就像试卷，而质量得分就是我们的成绩。这里“成绩”的取决要素有三个，分别是广告相关性，着陆页体验以及预期点击率。知道了问题所在在解决问题就有针对性多了。下面我们介绍一下如何快速提高质量得分。

质量得分的分数范围为1~10分，低于5分的关键词在考试中算是不及格，是特困生，需要重点优化；至于不到10分的关键词，还是有进步空间的，跳一跳天花板也是可以摸到的。

接下来我么要做的就是把特困生找出来，从广告相关性、着陆页体验和预期点击率逐一检查攻克它。


那我们的标准是什么呢？不高于平均值的，都是有问题的，需要逐一攻克。


下面我们分享一下提高质量得分三大秘籍：

一、广告相关性（“低于平均值”的关键词，）

1、将关键词加人广告语和着陆页中。

2、为部分广告相关性低的关键词制作新的广告组和广告语

3、通过添加否定关键字，避免广告展示在不该有的查询结果中

二、着陆页体验（“低于平均值”的关键词）

检查关键词的精准性


1、关键词与你的着陆页是不是高度相关？


2、你提供的内容是用户在寻找的吗？如果不确定，没关系，把关键词的谷歌自然搜索结果前三的页面打开看看，你的页面与他们的差别大不大。当然，你也可以去谷歌分析里看每个关键词的用户体验数据，点击次数多，数据却不好的关键词，很可能是不够精准。


检查用户体验


例如：用户想给你发询盘，却找不到询盘和聊天入口？？

检查网页速度:[检测网站加载速度]


用Googlepagespeedinsightsz：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-cn

或GTmetrix：

https://gtmetrix.com/


检查着陆页内容和图片质量


自嗨的文案要不得。怎么说呢？自己费尽一番心思觉得赏心悦目，但是隔着文化地域，你的用户一进来，却发现着陆页内容语法不通，标点滥用，表达混乱，图片不清晰这样很难不影响着陆页体验。

检查着陆页是否适应移动端


既然知道移动端流量巨大，但网站不适用于移动端，这造成的损失可是难以想象。

检查移动设备适应性工具：

https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN


使用HTTPS 确保网站安全问题


无论网站的内容为何，都要采用HTTPS 来确保网站使用者的连线安全性。

三、预期点击率（“低于平均值”的关键词）


检查广告语


给消费者一个爱你的理由。在介绍清楚产品或服务的基础上，要深度挖掘广告文案的吸引力，猛戳用户痛点，并且具有一定的行动号召力。让用户知道自己需要做什么并情不自禁的去做。

检查广告语点击率


对于点击率极低的广告语建议重新写，怎么写呢？想当然的写？肯定不是。写的时候可以多看看竞争对手的文案和已有点击率较高的文案，取其精华，弃其糟粕。还有一个广告组最好写三个不同的广告语，建议多使用附加信息。

关键词插入功能


根据心理学研究，用户更倾向于点击广告语里出现自己搜索词的广告，所以你可以考虑使用动态关键字来提高点击率。